SEM为何一定要做数据分析

记得以前自己常说的一句话，“一切不以数据分析为依据的优化都是耍流氓”，就像医生看病需要看报告单一样，你只有从数据中找到症结所在，才能有针对性的去解决问题。那么数据分析对于网络投放有哪些意义呢？

 

首先，效果评估，你花了多少钱，带来了多少有效信息，每条信息成本是多少，最终转化了多少，转化的成本是多少？每个渠道的成本怎么样？你后期投放的重点是什么？这些决策都是基于你的数据。

 

SEM漏斗原理

 

其次，发现问题，为什么花了钱没对话/加粉/进线？为什么有接入没有获取到客户有效电话？你的每个客服获取率如何？转化率如何？为什么信息成本比同行高？这些问题是没办法通过主观意识去判断的，通过数据你会发现是哪个环节出问题，是竞价投放的流量质量问题，还是客服转化能力的问题？

 

最后，实施优化，通过数据分析出来的问题，明确你的优化思路，账户怎么优化？着陆页面怎么优化？如何提高客服转化能力？

 

以上只是简单的提到数据分析的意义，要做到短时间内能够把相关数据采集，提炼，分析，前期还是有很大难度，首先是基于你日常数据的规范统计，标注，把前端投放到后端转化数据打通，分析每个环节可能存在的问题，任何一个环节都决定着最终的转化。